Heute "Der König des Hauses geht in den Verkauf, warum Kinder unseren Kauf entscheiden". Es ist das letzte Buch von Miguel González-Durán, Pionier im Bereich Kindermarketing in unserem Land und Direktor von Arista Kids & Teens (spanische Kommunikationsagentur).
In "Der König des Hauses" Daten aus verschiedenen Studien belegen, dass in spanischen Haushalten ein soziales Phänomen namens "Filiarchie" auftritt. Dies spiegelt die entscheidende und einflussreiche Rolle wider, die Kinder derzeit zu Hause spielen, und die horizontalen Beziehungen, die zwischen Eltern und Kindern hergestellt wurden.
Diese Arbeit liefert überraschende Daten, die ein neues Verbrauchspanorama zeichnen, in dem die Kleinsten das letzte Wort zu haben scheinen, wenn sie viele der Produkte auswählen, die wir in spanischen Privathäusern finden. Diese Sie heißen 'Colón Children', die von ihrer privilegierten Position im Warenkorb aus die kleine Hand auf das ausstrecken, was ihre Aufmerksamkeit erregt und ihre Marke oder ihr bevorzugtes Produkt erlangen und auswählen wollen.
González - Durán definiert jedoch andere Profile des Familienkonsums, wie z "Disney Eltern": Diejenigen, die sich der Unmöglichkeit bewusst sind, mehr Zeit für ihre Kinder aufzuwenden, versuchen sicherzustellen, dass die Zeit, die sie ihnen widmen, mit Aktivität geladen ist. “ Und es gibt auch Platz für "Mütter Fragen", diejenigen, die verstehen, dass ihre Tochter oder ihr Sohn eine horizontale Beziehung zum Konsum haben und jedes Mal, wenn sie etwas kaufen, etwas kochen, etwas tun, ihre Kinder immer fragen, was sie mögen, was sie wollen.
70% des Verbrauchs in Spanien entfallen auf Haushalte mit Kindern unter 14 Jahren, was 37% der Gesamtsumme entspricht. Bei Familienkäufen sind 4 von 9 Produkten, die in Begleitung von Kindern gekauft wurden, für die Kleinen im Haus bestimmt, die mit nur 2 Jahren anfangen, von ihren Eltern nach Verbrauchsartikeln zu fragen
Ich muss mit dem (seltsamen) Gefühl sagen, dass Sie übernehmen, wenn Sie feststellen, dass das Leben, das Sie führen, nicht in der Statistik reflektiert wird, dass es in meiner familie keine solchen profile gibt, obwohl die Einreisebedingung gegeben ist: 'Kinder fragen (und vieles)'. Aber dann gibt es den Umstand, dass ich keine Angst habe, nein zu sagen, und andererseits bin ich daran interessiert, mich nicht daran zu gewöhnen, alles zu haben, was man sich nur wünschen kann (ich denke nicht, dass dies in Zukunft gute Ergebnisse bringen wird).
Es ist nicht so, dass ich denke, dass Kinder sich nicht entscheiden können, aber ich lasse sie nicht, ihre Meinung vor den Verhandlungen zu äußern, und andererseits gibt es zu Hause Probleme (wie in allen Familien), die nicht verhandelbar sind. In unserem Fall Lebensmitteleinkäufe; Wenn es um Kleidung geht, können sie mit einem wirtschaftlichen Limit wählen, und Geschenke erhalten nur für Geburtstage oder Weihnachten.
Aber wir werden mit diesem Buch weitermachen, das verspricht, etwas zu enthüllen oder zumindest in Worte zu fassen, was viele Menschen bereits verstehen: 70% der Kinder beeinflussen Einkäufe, und wenn sie über 12 bis 14 Jahre alt sind, erreicht die Anzahl der am Kaufprozess beteiligten Kinder 75%..
Sollten wir beim Kauf an Kinder denken? sie sind "Verbraucher 3 in 1": Gegenwärtige Verbraucher, die ihr eigenes Geld in der Tasche haben, zahlen es. Konsumenten mit Einfluss, weil sie über Haushaltskäufe entscheiden; und Verbraucher der Zukunft, denn wenn sie erwachsen sind, kaufen sie auf der Grundlage der gesammelten Erfahrungen. "Nie zuvor hat die Zukunft die Gegenwart so stark geprägt", sagt der Direktor von Arista Kids & Teens.
Jedoch (und meiner Meinung nach), Viele Familien werden in diesen Zahlen nicht berücksichtigtIch bezweifle, dass Kinder irgendetwas entscheiden dürfen, nur weil die heimischen Volkswirtschaften nicht für mehr geben, das heißt, wo es angemessenes Geld gibt, um Essen, Kleidung und Strom zu kaufen.
Es scheint, dass Kinder eine wichtige Rolle über die für Kinder bestimmten Produkte hinaus spielen. Dies zeigt sich insbesondere beim Kauf von Technologie: Kennen Sie die neuen Geräte und behandeln Sie sie als Experten. Auch nach 10 Jahren sind sie in der Lage, 300 Marken zu behalten und diejenigen zu nennen, die ihnen am besten gefallen, zusammen mit den Gründen.
In diesem Sinne sammelt das Buch eine Studie, die von der Stanford University School of Medicine und dem Lucille Packard Children's Hospital in den USA durchgeführt wurde, um herauszufinden, wie Marken sich auf Kinder bei der Gestaltung des Lebensmittelgeschmacks auswirken, deren Forscher gezeigt haben, wie Kinder unter 8 Jahren bevorzugen den Geschmack eines Lebensmittels, dessen Marke ihnen vor einem anderen ohne Identifizierung vertraut ist.
Der Autor sagt, dass trotz der Krise, Kinder fragen im Durchschnitt nach 4,9 GeschenkenBereiten Sie also eine Erklärung vor, die den Kleinsten des Hauses klarstellt, dass die Magier nicht alles mitbringen können, was sie wollen ... aber dass sie die Liebe und Hingabe ihrer Eltern versichert haben.
Haben Sie übrigens ein Columbus-Kind zu Hause?
Bilder | "Der König des Hauses, warum Kinder über unsere Einkäufe entscheiden" "Der König des Hauses, warum Kinder über unsere Einkäufe entscheiden" In Peques y Más | Die Erziehung von Kindern erleichtert auch die Einstellung zur Eindämmung: Sollen Eltern Nein sagen? Wie sollen wir unsere Kinder zu verantwortungsvollem Konsum erziehen? Kinder, die mehr Zeit zum Spielen und für soziale Belange benötigen beeinflussen
