Warum besteht die Gesellschaft darauf, uns Spielzeug für Jungen und Spielzeug für Mädchen zu zeigen? Wollen wir nicht die Gleichstellung der Geschlechter? Es gibt viele Handlungsfelder, aber der Einfluss von Werbung kann auch der Gesellschaft zugute kommen und fördern Verschiebung hin zur Gleichstellung der Geschlechter.
Deswegen behaupte ich Anzeigen, die nicht zwischen Spielzeug für Jungen und Mädchen unterscheiden, dass es keine Prinzessin Mädchen und Kinderingenieure gibt, die sich nicht nur um ihre Babypuppen Mädchen kümmern. Und obwohl wir es Ihnen vor ein paar Jahren gesagt haben, scheint die Zeit in diesem Punkt stehen zu bleiben: Spielzeugwerbung überträgt sich auf sexistische Modellkinder.
Wir haben einen Artikel in der Zeitschrift Comunicar mit dem Titel "Geschlechtervertretung in Spielzeugwerbekampagnen zu Weihnachten (2009-2012) ", in dem die Vertretung von Geschlechtern in der spanischen Kinderwerbung analysiert wird.
Die Studie wird anhand von sieben Variablen durchgeführt: Produkttypen, dargestelltes Geschlecht, Nachrichtenwerte, Voice-Over, Zeitraum, dargestellte Aktionen und Interaktion zwischen Charakteren. Diese Variablen stammen aus Werken, die den Gebrauch und die Vorlieben der Spielzeugauswahl nach Geschlecht des Kindes untersuchen und Studien, die die Art und Weise und Form der Werbung zur Darstellung von Kindern und Spielzeugen analysieren.
Das Universum der Stichprobe besteht aus 595 Werbeanzeigen für Spielzeug, die in den drei Zeiträumen Weihnachten 2009, 2010 und 2011 auf den Fernsehkanälen TVE1, TVE2, Telecinco, Antena 3, Cuatro, La Sexta, Boing und Disney Channel ausgestrahlt wurden.
Es könnte keinen besseren Zeitraum für die Recherche geben, da die Invasion der Werbung (und der mit ihr befassten Kinder) zu diesem Zeitpunkt wichtig ist, da wir unter unserem eigenen Fleisch leiden. Aber Welche Art von Spielzeug wird normalerweise für Jungen und welche für Mädchen beworben? Oder noch besser, welche Werte sind mit jedem Geschlecht verbunden?
Geschick und Kraft für Jungen, Schönheit und Mutterschaft für Mädchen
Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass die analysierte Stichprobe zwar in Bezug auf die Gleichstellung der Geschlechter in der Kinderwerbung gleich ist (dh, dass die gleiche Anzahl von Jungen wie Mädchen auftritt), Es gibt deutliche Unterschiede bei den Typen der am häufigsten beworbenen Spielzeuge.
Die Werbung für Actionfiguren enthält einen größeren Prozentsatz männlicher Charaktere, die mit Werten wie Kompetenz, Individualismus, Können und körperlicher Entwicklung, Kreativität, Kraft und Stärke in Verbindung gebracht werden. Bei Bauspielzeugen, Schuppenfahrzeugen und Actionfiguren ist das männliche Geschlecht am häufigsten vertreten.
Puppenwerbung weist jedoch einen höheren Prozentsatz weiblicher Kindercharaktere auf, die mit Schönheits- und Mutterschaftswerten in Verbindung gebracht werden. Bei der Art der Puppen und Accessoires überwiegt die Repräsentation des weiblichen Geschlechts und verstärkt die männliche Präsenz im letzten Jahr nur sekundär.
Die Tatsache, dass körperliche Ästhetik, häusliche und Mutterschaft drei Werte sind, die in der Darstellung des weiblichen Geschlechts häufig vorkommen und assoziiert erscheinen, kann eine soziale Botschaft fördern, die Schönheit und Frau als untrennbare Realität verbindet (eine Botschaft, die uns durch viele andere erreicht wird) Fronten und die wir oft im Blog kommentieren, zum Beispiel mit dem Thema der jüngsten berühmten Mütter, die in Magazinen makellos erscheinen).
Kurz, Kinderspielzeugwerbung fördert Botschaften, die Mädchen müssen auf ihre Schönheit und Jungen auf ihre Kraft und Stärke achtenDies wird durch die Verwendung eines übertriebenen Tons im Voice-Over noch verstärkt (es fallen sicherlich viele Anzeigen ein, die diese sexistischen Eigenschaften erfüllen).
Spielzeug und Geschlechterrollen
Wie verschiedene Autoren hervorgehoben haben, üben Kinder in den ersten Lebensjahren zukünftige soziale Rollen durch Spiele, Kostüme, Geschichten und Spielzeug. Wenn die Modelle, die wir den Kleinen zeigen, in wasserdichten Fächern differenziert sind, werden die Jungen in Zukunft nicht kochen (noch werden sie Köche sein wollen) oder werden die Mädchen Architekten sein (noch werden sie es sein wollen)?
Es gibt bestimmte Geschlechterstereotype, die wir unseren Kindern als Familie, in der Gesellschaft und natürlich über das Fernsehen und in den Anzeigen, die beide auf die Kinder aufmerksam machen, unbewusst vermitteln.
Aus diesem Grund und auch aus Gründen wie der Krise wundert es mich nicht, dass sich viele Familien dafür entscheiden Beschränken Sie das Fernsehen auf Kanäle, auf denen keine Werbung erscheintKinder verlangen also nichts (oder verlangen weniger) und sehen sich auch nicht mit diesen stereotypen Modellen konfrontiert.
Angenommen, die Anzeigen wären "weniger schlecht", wenn sie den Aspekt des Sexismus berücksichtigen. Es gibt Studien, die belegen, dass Kinder Spielzeug bevorzugen, das zuvor für ihr Geschlecht qualifiziert war, und Gegensätze ablehnen. Fehlt Spielzeug jedoch ein sexistisches Stereotyp, wählen Kinder Spielzeug nach ihrem Geschmack aus.
Obwohl die Werbung nicht sexistisch ist, hängen die Vorlieben für das eine oder andere Spielzeug natürlich mit der Nachahmung der Rollen oder Verhaltensweisen zusammen, die die Kinder bei ihren Eltern beobachten. auf dem weg zur gleichstellung agieren wir an vielen fronten, beginnend mit der Familie.
Denn wenn ein Kind noch nie gesehen hat, wie sein Vater einen Besen genommen hat, wird es ihn überraschen, dass ein Kind im Fernsehen einen Spielzeugbesen benutzt.
Ich bin sicher, wenn es in den meisten Häusern Küchen und Babys für Jungen und Mädchen gäbe, würden diese Spielzeuge auch bei Jungen und Mädchen in der Werbung erscheinen. Zum Glück muss alles gesagt werden, und dabei repariere ich meistens viel, weil es meine Aufmerksamkeit erregt, dass die Anzeigen, in denen Jungen und Mädchen zusammen spielen, immer seltener werden.
Dies wird durch die Studie bestätigt, von der wir oben gesprochen haben, da aus ihren Daten hervorgeht, dass im letzten analysierten Zeitraum (Weihnachten 2011-12) der Prozentsatz der Werbung mit Anwesenheit beider Geschlechter (28% zwei Jahre) gestiegen ist vor 40%).
Es ist jedoch anzumerken, dass, obwohl die Repräsentationsgleichheit zunimmt, dies grundsätzlich bei den Arten von elektronischem Spielzeug, Kunsthandwerk und Tieren zu beobachten ist. Wie bereits erwähnt, bleibt die Unterscheidung bei anderen Spielzeugtypen recht ausgeprägt.
Wenn also hoffentlich bald wieder eine Studie zur Darstellung des Geschlechts in Spielzeugwerbung durchgeführt wird, gibt es keinen Unterschied mehr zwischen den von Jungen und Mädchen beworbenen Spielzeugtypen. Sicher das Viel Spaß beim Spielen, und wenn es mit Vater und Mutter geht, ist es besser.
